IL MARCHIO VALLEVERDE

LA STORIA

L'Azienda Valleverde nasce nel 1970 a Coriano, un paese adagiato sulle colline fra Rimini e Riccione. Il Fondatore, e attuale Presidente, è il Dott. Armando Arcangeli, sua l'intuizione del "Plus di Prodotto": la comodità unita alla moda. Fondamentale fu l'inserimento del soffice plantare all'interno della calzatura. Trenta anni fa il plantare era un componente ancora poco conosciuto, quindi il fatto di proporlo per primi ha portato a successi immediati. Il prodotto aveva quindi una sua connotazione all'interno del mercato della calzatura, mancava ancora l'affermazione del marchio nei confronti delle grandi masse. Cominciò quindi, a fine anni settanta, una decisa azione di marketing che, tramite campagne pubblicitarie efficaci, portò il Marchio Valleverde ad essere sinonimo di "Moda Comoda" per milioni di persone. L'evoluzione aziendale portò il campionario, che prima contava circa 150 modelli, a raggiungere le duemila unità. Inizialmente Valleverde produceva solo calzature donna, poi col tempo, si aggiunsero anche le altre linee: l'uomo nel 1983, il bimbo nel 1989 e la linea valigeria-pelletteria nel 1996. Attualmente Valleverde vende circa tre milioni di calzature all'anno tramite 2300 negozi nel mondo di cui oltre 250 monomarca, fatturando circa 100 milioni di Euro. La Sede si trova in via Piane, 78 a Coriano di Rimini, conta più di 300 dipendenti diretti e oltre duemila persone di indotto.

ARCANGELI IMPRENDITORE

Armando Arcangeli già da giovanissimo è a stretto contatto con il mondo del lavoro. Nelle stagioni estive, come è consuetudine nella sua Riccione, Arcangeli presta servizio nei vari hotel della riviera impegnandosi in varie mansioni fino ad ottenere, già all’età di diciotto anni, la carica di direttore. Questo impiego, che per molti sarebbe stato un punto di arrivo, ad Arcangeli va “stretto” e così la sua intraprendenza lo spinge verso nuovi obiettivi. Dopo una breve parentesi nell’ambito bancario in qualità di ragioniere, Arcangeli raggiunge il mondo della calzatura in seguito ad una offerta di lavoro trovata sulle pagine di un quotidiano. Un piccolo calzaturificio sulle colline di Riccione cerca un amministratore. Le capacità amministrative, la conoscenza delle lingue straniere e il grande carisma fanno guadagnare il posto ad Arcangeli. E’ il 1970, ha inizio il grande cammino che porta Arcangeli ad essere il fondatore di una delle più famose aziende italiane. Arcangeli si accorge immediatamente dell’importanza del mercato delle calzature, che già dà ottimi profitti, si tratta di trovare quel particolare innovativo -essenziale- per imporsi alla concorrenza. Egli nota che una buona parte delle calzature, anche famose, non permettono ai piedi normali di deambulare senza qualche dolorino e dopo qualche ora ci si ritrova assaliti dalla stanchezza. Iniziano quindi studi approfonditi sull’anatomia del piede, la biomeccanica delle articolazioni, la funzione di legamenti e muscoli e le diramazioni nervose. Allo stesso tempo Arcangeli ha la fortuna di avere tutti i giorni sotto gli occhi quello che viene definita una delle zone più all’avanguardia per quanto riguarda le mode e le tendenze: la riviera riccionese degli anni sessanta e settanta. Gli ingredienti di base ci sono ormai tutti per far nascere le calzature VALLEVERDE, belle e così comode da dare la piacevole sensazione di camminare a piedi nudi sull’erba. Ciò che ha guidato l’Azienda da allora fino ad oggi è stata la filosofia elaborata da Arcangeli, una filosofia che porta il nome di MODA COMODA, una moda cioè che dà la massima importanza all’estetica pur rispettando l’anatomia del piede. La capacità imprenditoriale innanzitutto è stata brillante nel realizzare questa filosofia e mettere a stretto contatto scienza e stile, ovvero i massimi esperti di podologia e i più raffinati maestri calzaturieri. Nel corso degli anni, alla grande qualità del prodotto, Armando Arcangeli ha saputo abbinare un’efficace strategia di marketing e comunicazione che ha fatto crescere il marchio a livelli internazionali. Nel 2002 l’attivo ed efficace impegno di Arcangeli nel campo della podologia è stato ufficializzato con il conferimento della Laurea Ad Honorem in “Scienze Motorie”, presso l’Università degli Studi di Bologna. Le doti manageriali di Armando Arcangeli, invece, sono state pubblicamente riconosciute nel 2001 con il conferimento del premio “Imprenditore dell’anno” promosso dalla Ernst & Young e sempre nel 2002 con l’onorificenza a Cavaliere del Lavoro consegnata direttamente dal Presidente della Repubblica Carlo Azelio Ciampi.

CAMMINARE BENE AIUTA A VIVERE MEGLIO

“Basterebbe dedicare ai nostri piedi solo il 10% dell’attenzione che dedichiamo alle mani e tanti problemi sarebbero risolti. Lo dico perché prima che un tecnico calzaturiero io mi ritengo un esperto in podologia. Ho studiato a lungo l’anatomia e le dinamiche del piede e questo mi ha aperto gli occhi su un fatto molto importante: la maggior parte dei disturbi e dei dolori che colpiscono questa parte essenziale del nostro corpo è dovuta all’uso di calzature “irrazionali”. L’approfondimento dei miei studi mi ha sempre più convinto che camminare bene aiuta a vivere meglio. Ho tradotto questo mio pensiero nella filosofia che ha dato grande solidità alla mia azienda. Oggi Valleverde significa “Moda Comoda”, una moda che dà la massima importanza all’estetica, rispettando le esigenze fisiologiche del piede. Senza dubbio è un’iniziativa ambiziosa che coinvolge due realtà molto vicine: quella scientifica della podologia e quella stilistica della calzatura, due settori che oggi convivono per apportare benefici concreti alla salute del piede. Certo, progettare una calzatura Valleverde, non è solo filosofia. Occorre uno studio scientifico approfondito, stilisti creativi e raffinati, maestri calzaturieri qualificati e centri specializzati con tecnici che conoscono le esigenze del piede, il tutto per poter dare un valido e importante consiglio al consumatore finale.”

Armando Arcangeli

Fondatore e Presidente Valleverde S.p.A
- Dottore in Scienze Motorie -

DALLA SCIMMIA ALL'UOMO, LA MAGICA TRASFORMAZIONE DEL PIEDE

La storia del plantare Valleverde ha inizio molto tempo fa, quando i primati che camminavano su quattro arti cominciarono ad alzarsi in piedi e camminare eretti. Il peso del corpo, prima maggiormente distribuito, cominciò ad essere scaricato lungo la colonna vertebrale e, attraverso le gambe, ai piedi. Questi dovettero adattarsi alla situazione subendo importanti modificazioni: l’ingrossamento del calcagno, l’ingrossamento dell’astragalo (l’osso posto sotto la tibia che riceve tutto il peso del corpo), il riunirsi dell’alluce al resto del piede con la conseguente perdita della funzione prensile l’acquisizione della capacità di spinta, funzione fondamentale del bipedismo. Da allora sono passati milioni di anni ed è cambiato anche il terreno su cui camminiamo: è diventato rigido, lineare, innaturale per il nostro piede che si trova costretto ad adattarsi ad esso. La funzione del plantare Valleverde è quella di agire da cuscinetto fra il piede e il suolo restituendo a tutto l’organismo il primitivo benessere.

IL PIEDE E LE SUE FUNZIONI

Il piede è una macchina di precisione, fondamentale per il nostro corpo. Essendo un vero e proprio centro di derivazioni nervose collegate al cervello e propulsore della circolazione del sangue, il piede necessita costantemente di stabilità ed equilibrio. Esso non può essere rinchiuso in calzature scomode ed anguste in quanto si modificherebbe tutta la statica del complesso osteoarticolare muscolare e quindi circolatorio. Quando la calzatura non è adatta, l’avampiede subisce una forte pressione per sopportare il peso del corpo. Le statistiche dicono che l’80% dei piedi di persone con più di 20 anni soffrono di formazioni di calli, duroni e alluce valgo. Nel corso dei secoli si è giunti ad una classificazione generica delle forme esistenti: il piede quadrato, il piede egizio e il piede greco, forme diverse alle quali il Centro Studi Valleverde dedica le sue ricerche finalizzate a creare nel 90% dei casi scarpe “su misura”. Il piede poggia a terra 3-4 milioni di volte e sopporta il peso medio di circa 14 mila tonnellate per una distanza che nella vita media di una persona equivale a 2 volte e mezza il giro del mondo.

LA PRIMA CALZATURA "SU MISURA"

Al centro studi Valleverde scienza e stile vanno a braccetto. I podologi, che con studi ottimizzati al computer hanno individuato e calibrato i rapporti esatti fra piede e forma delle scarpe, collaborano con maestri calzaturieri e stilisti per dare vita ad un prodotto che abbia personalità ed eleganza pur rispettando l’anatomia del piede e garantendo il massimo della comodità. Nasce così la “Filosofia Valleverde”, quella della calzatura “su misura”. Le nostre scarpe sono prodotte anche nei mezzi numeri di lunghezza (37, 37 ½ , 38 ecc.) e di calzata (E, E ½ , F, ecc.). Ecco perché nei centri specializzati Valleverde ognuno può trovare calzature perfettamente corrispondenti alla propria conformazione anatomica. Possiamo quindi affermare che la calzatura Valleverde è la prima “su misura”…calza ogni piede come se fosse stata fabbricata per lui.

LA CALZATA, LA FORMA, IL TACCO

Per rispettare al massimo il criterio della comodità, le calzature Valleverde vengono classificate in base alla CALZATA, alla FORMA e al TACCO. Ogni piede, oltre alla lunghezza, possiede una circonferenza: la CALZATA. Essa esprime un rapporto calibrato tra la lunghezza del piede e la sua circonferenza. Questo consente di trovare nelle collezioni Valleverde numeri uguali con calzate diverse. La forma è il disegno “esatto” del piede. Nelle collezioni Valleverde esistono diverse forme contraddistinte da una nome che esprime la loro particolarità. A questo proposito sono state individuate tre grandi famiglie: PREVENTIVE per PIEDI MEDI: ( E ½ - F ), per PIEDI DELICATI: ( F ½ - G ), per PIEDI con ALLUCE VALGO: (FV-HV). Anche il TACCO svolge un ruolo importante dato che per portare scarpe troppo alte può causare danni al piede e a tutto il corpo. Quando il tacco è troppo alto il peso del corpo viene spostato sull’avampiede che non è adatto a subire una così forte pressione e, contemporaneamente, viene modificato in modo innaturale l’assetto della colonna vertebrale.

COME SCEGLIERE LA CALZATURA

	1) ESAME DEL PIEDE	Necessario per valutare la conformazione fisiologica e in presenza di patologie consigliate di rivolgersi agli esperti in podologia.
	2) MISURA DELLA CALZATA	Misura del rapporto tra lunghezza e circonferenza del piede. Su tutte la calzature Valleverde è indicata la sigla della calzata e il nome della forma:E snella, F media, G large.
	3) LA SCELTA DEL TACCO GIUSTO	Il tacco basso fino a cm.2 e medio fino a cm.4 sono ideali per chi sta molto in piedi; il tacco alto dopo i cm.4,5 è consigliato solo per le occasioni particolari.
	4) ATTENZIONE ALLA LUNGHEZZA	La calzatura deve essere giusta, nè troppo lunga nè troppo corta. Per favorire i movimenti, la calzatura ideale deve essere almeno di 7 millimetri più lunga dell'alluce.
	5) LA LARGHEZZA E' IMPORTANTE	E' sbagliato costringere un piede a pianta larga in una calzatura a pianta stretta e viceversa. Nella calzatura le dita devono rimanere aperte a ventaglio. Massima inclinazione concessa all'alluce 15°.
	6) QUANDO ACQUISTARE	E' consigliabile acquistare la calzatura nel pomeriggio, poichè il piede è nella condizione ideale: nè troppo riposato, nè già stanco.
	7) PRIMA DI ACQUISTARLE	Prima di acquistare le calzature meglio indossarle entrambe per almeno un minuto. Le scarpe da nuove devono essere comode, come portate da sempre.

IL PLANTARE VALLEVERDE : PER UOMO, DONNA E BAMBINO

Cari amici, tutti voi saprete che l'uomo preistorico camminava a piedi nudi su un suolo relativamente morbido, che si adattava alla pianta del piede. Oggi, al contrario, il terreno su cui camminiamo è molto più duro, pertanto è il nostro piede a doversi adattare ad esso. È per questo che vi raccomando di prestare attenzione al plantare affinchè esso svolga la giusta funzione di cuscinetto fra piede e suolo. Sono circa 30 anni che progetto calzature comode e vi posso assicurare che l'azione riposante e di sostegno del plantare è insostituibile.

	Una giusta calzatura consente al piede di adattarsi al terreno rigido su cui l'uomo oggi cammina, agendo da cuscinetto tra piede e suolo
	Il piede dell'uomo moderno non può adattarsi al terreno su cui cammina, essendo quest'ultimo diventato duro e piatto. Per questo motivo è estremamente importante la funzione svolta dal plantare.

	PLANTARE UOMO	Confortevole e morbidissimo, è costituito da una parte interna in puro lattice indeformabile e da uno strato superiore in pelle naturale traspirante. Mentre la protuberanza centrale del plantare garantisce la corretta distribuzione della pressione del corpo sul piede, la volta plantare segue perfettamente l'arco del piede, assicurando un'efficace azione di sostegno.
	PLANTARE DONNA	Il comfort garantito dal plantare Valleverde è il segreto per rendere comode anche le calzature femminili con il tacco. Inoltre, la protuberanza centrale, detta "pelotta", rende più dolce e riposante ogni passo, mentre la morbidezza del plantare è assicurata dalla qualità dei materiali: lattice puro per la parte interna, pelle naturale per lo strato esterno.
	PLANTARE BAMBINO	Il piede del bimbo è in continua crescita, quindi il plantare della sua calzatura deve essere leggero e flessibile, con forme anatomiche meno accentuate rispetto alle calzature per adulti. È per questo che per il bambino camminare in una calzatura Valleverde è come camminare... a piedi nudi sull'erba!

COME SCEGLIERE LA SUOLA GIUSTA

Contrariamente a quanto molti pensano, la giusta suola contribuisce alla buona riuscita di una calzatura. Cuoio o mezza gomma, antistatica o aria condizionata, ogni suola permette alla calzatura di dare risposte efficaci in ogni situazioe: al caldo o al freddo, o contro le fastidiose cariche elettrostatiche. Mi raccomando, quindi, cari amici: prima di acquistare la calzatura valutate tutti i tipi di suole ed i brevetti studiati e creati da Valleverde, l'uso che prevedete di farne e, in base ad esso, scegliete la suola più giusta per voi!

	SUOLA AIR JUMPING	La suola Air Jumping è un brevetto studiato per offrire il massimo comfort al piede. La parte interna del fondo è composta da tante piccole camere d’aria di gomma che fanno letteralmente galleggiare il piede su di un cuscino d’aria. Con la suola Air Jumping si ha la magica sensazione di “saltellare sull’aria” .
	Suola TUTTA IN CUOIO	Raffinata e naturale, permette un'ottima traspirazione del piede ed è inserita in calzature molto eleganti e curate nei dettagli.
	Suola CUOIO CON INSERTO IN GOMMA	Un brevetto Valleverde che coniuga i vantaggi della suola in cuoio con quelli della suola in gomma, per una calzatura elegante, traspirante, igienica ed inoltre flessibile, stabile ed ammortizzante
	Suola MEZZA GOMMA	Suola in cuoio ricoperta da un sottile strato di gomma, che dona alla calzatura una elegante estetica, insieme a grande stabilità, isolamento dall'umidità e traspirazione.
	Suola TUTTA IN GOMMA	Seppur flessibile e aderente al suolo, potrebbe surriscaldare il piede, in più non permette di scaricare le cariche elettrostatiche, causando le fastidiose scosse al salire e scendere dall'auto.
	Suola ANTISTATICA	E' la suola brevettata in grado di neutralizzare, grazie ai micro- conduttori inseriti al suo interno, tutte le fastidiose cariche elettro- statiche accumulate durante la giornata. Con le calzature dotate di queste suole niente più scosse quando si sale o scende dall'auto.
	Suola ARIA CONDIZIONATA	Il brevetto del secolo. Un sistema innovativo nella suola che permette il ricambio d'aria ad ogni passo. Infatti, le sue microvalvole, schiaccia- te dalla pressione del piede, fanno uscire l'aria calda dall'interno della calzatura, mentre dall'alto entra nuova aria fresca sotto la spinta della pressione atmosferica.
	Suola AIRSTATIC	Il massimo delle tecnologie del comfort con questa suola che unisce in se' tutti i vantaggi dei brevetti Aria Condizionata e Antistatica, offrendo un eccezionale livello di benessere grazie ad un continuo ricambio d'aria nella calzatura e all'eliminazione delle fastidiose scosse, quando si scende o sale dall'auto.

COME SCEGLIERE LA SUOLA GIUSTA PER I BIMBI

Cari genitori, sappiamo tutti che i bambini rappresentano la ricchezza e la gioia della nostra vita, ed è per questo che il mio pensiero è stato sempre rivolto a loro. Soprattutto, prestando molta attenzione a creare modelli che assecondino la naturale crescita dei loro piedi e abbiano la suola giusta. Non a caso, ho deciso di promuovere questa campagna informativa per far sì che tutti voi abbiate a cuore il benessere dei piedi dei vostri bambini e ragazzi, illustrando tutti i tipi di suole per i bimbi e i brevetti studiati in esclusiva da Valleverde. Così finalmente sarete in grado di scegliere la suola più adatta per il vostro piccolo aiutandolo a camminare bene e crescere meglio.

	Suola CUOIO CON GOMMINE PER I PRIMISSIMI PASSI	E' una suola in cuoio, molto flessibile, ideale per i bimbi che ancora gattonano e muovono i primi passi. In più, le gommine antiscivolo, poste nei punti di maggiore appoggio, garantiscono stabilità.
	Suola TUTTA IN GOMMA	Suola completamente in gomma, ideale per i bimbi che iniziano a correre, giocare e saltare. Seppur flessibile e perfettamente aderente al suolo potrebbe surriscaldare il piede. Si abbina a calzature casual o sportive assicurando ad ogni passo un effetto ammortizzante. Non permette di scaricare le cariche elettrostatiche.
	Suola ARIA CONDIZIONATA	Il brevetto del secolo. Un sistema innovativo nella suola che permette il ricambio d'aria ad ogni passo. Infatti, le sue microvalvole, schiaccia- te dalla pressione del piede, fanno uscire l'aria calda dall'interno della calzatura, mentre dall'alto entra nuova aria fresca sotto la spinta della pressione atmosferica.
	Suola ANTISTATICA	E' la suola brevettata in grado di neutralizzare, grazie ai microcondut- tori inseriti al suo interno, tutte le fastidiose cariche elettrostatiche che si accumulano durante la giornata, grazie ai microconduttori pre- senti al suo interno. E' l'ideale per garantire anche ai più piccoli di poter scaricare le cariche elettrostatiche.
	Suola AIRSTATIC CON ARIA CONDIZIONATA E ANTISTATICA	Il massimo del comfort e della sicurezza è assicurato con questa suola grazie all'esclusivo brevetto, che unisce i vantaggi di Aria Condizionata e Antistatica. Un duplice vantaggio anche per i più piccoli: continuo ricambio d'aria e niente più accumulo di cariche elettrostatiche.

COME SI COSTRUISCE UNA CALZATURA

Forse non tutti sanno che costruire una calzatura richiede tantissimi passaggi e ognuna di queste fasi deve essere eseguita direttamente e artigianalmente da un esperto. Possiamo dire che la calzatura è la somma di tante diverse professionalità, ognuna delle quali viene affinata solo dopo anni ed anni di esperienza. Un grande Marchio come Valleverde è impegnato continuamente a curare ogni più piccola fase di lavorazione, a recuperare i pellami più pregiati da ogni parte del mondo e, cosa molto importante, a coinvolgere le massime professionalità, a partire dal reparto stilistico-creativo, per poi continuare nei vari ruoli fino ad arrivare al controllo del prodotto finito. A grandi linee possiamo sintetizzare le principali fasi di costruzione come segue…

	STUDIO DELLO STILE	I creativi, a mano libera, disegnano su carta le prime idee, poi le riportano su dei prototipi di plastica che simulano le forme delle calzature. Al tempo stesso, gli stilisti attribuiscono il tipo di pellame che si addice di più a quel modello, nonché i colori e gli eventuali accessori estetici.
	IMPOSTAZIONE DEI MODELLI	I disegni fatti sulle forme di plastica vengono trasferiti, tramite computer, su di un piano, per poi creare le rispettive sagome di cartone che ricalcano le singole parti di pellame che andranno a formare la calzatura.
	TAGLIO PELLAME	I tagliatori posizionano sul pellame le sagome di cartone, le quali fungono da guida per un taglio perfetto.
	AGGIUNTERIA DELLA TOMAIA	Tutte le singole parti del pellame tagliato passano al reparto aggiunteria che si occupa di accorparle e cucirle per creare la tomaia, ovvero la parte superiore della calzatura.
	APPLICAZIONE RINFORZI	Vengono quindi inseriti dei rinforzi nei punti di maggiore sollecitazione: nella punta (puntale) e nel tallone (contrafforte).
	MESSA IN FORMA DELLA TOMAIA	La tomaia, ormai completamente assemblata, viene posta su di una forma di plastica resistente che simula il piede. Dalla parte opposta, sul fondo, si posiziona il plantare.
	PREMONTA	La tomaia viene messa in tensione e agganciata al plantare, nella punta, nella pianta, poi nel tallone e nell’arco plantare.
	APPLICAZIONE SUOLA E TACCO	Sotto il plantare viene sistemata la suola e il tacco.
	RIPULITURA ECCEDENZE	La calzatura viene rifinita e ripulita da tutte quelle piccole parti di materiali in eccedenza.
	ESTRAZIONE FORMA	Per mezzo di un macchinario viene sfilata la forma interna di plastica.
	INCHIODATURA TACCO	Il tacco viene assicurato alla scarpa tramite inchiodatura.
	APPLICAZIONE SOTTOPIEDE DI PULIZIA	Internamente alla calzatura viene posto il sottopiede, che va incollato sul plantare. Questo serve per aumentare il livello igienico della calzatura.
	FINISSAGGIO	Questa è una delle fasi finali dove viene perfezionata al massimo la calzatura, tramite diversi passaggi di pulitura e stiratura.
	CONTROLLO QUALITA’	Una serie di esperti osserva attentamente ogni paio di calzature nei minimi particolari al fine di dare l’Ok definitivo all’inscatolamento.
	INSCATOLAMENTO	La calzatura viene riposta nella sua scatola pronta per uno dei tantissimi negozi Valleverde.